| 发布日期：2025-04-13 18:11 点击次数：95 |
3 月 27 日，话题 # 香飘飘奶茶涨价至 16 元一杯 # 冲上热搜。
据了解，该款明前特级龙井轻乳茶定价为 98 元 / 箱，每箱 6 杯，单价较以往产品涨近 5 倍。
对此，@香飘飘 发布"关于新品明前特级龙井轻乳茶价格的说明"，表示：香飘飘目前有且仅有明前特级龙井轻乳茶一款产品定价 16 元一杯，其他产品并未涨价。
香飘飘官方表示，该款奶茶选用明前特级龙井，每杯原叶茶包中含有不低于 2.9 克特级龙井（特级龙井检测依据：GB/T18650-2008《地理标志产品 龙井茶》），约 150 枚芽头，且每一杯茶叶清晰可见，欢迎来比用料，比口感，比价格。
"香飘飘近年来一直致力于为消费者提供最具质价比的茶饮产品，我们也一直在推动更优质的茶叶原料真正能进入‘饮料’市场。"
据悉，该款产品将于 3 月 28 日开售，3 月 31 日还将同步上架线下门店。
有网友认为物有所值：
"成本高卖得贵，无可厚非，不像有些商家白菜当黄金卖。""现在市面上很多奶茶价格 20+，为啥香飘飘卖 16 且用的真材实料会被说？"
也有网友认为用特级龙井做奶茶纯属浪费：
"奶茶里面加的东西太香，明前特级龙井怎么喝得出来味道。""有点矛盾啊这个 ~ 好比五星级酒店的菜色，你拿到大排档来卖 ~ 你说它贵嘛，用料确实是好。但是卖给的消费群体他们就有点难接受。"" 6 块钱点一杯现冲的不好吗？起码没有防腐剂，而且不需要自己煮水冲这么麻烦，想喝冰的还要等凉了放冰块。""香飘飘没搞清楚它的定位，我们喝的是奶茶，不是茶。""用特级龙井做奶茶纯属糟蹋龙井茶，也是糟蹋绿茶。"
为拉动产品销售，近年来香飘飘在营销上下了不少功夫，包括与热门综艺开展合作、打造线下快闪店、签约代言人等。
但在一系列"打破常规"的营销活动背后，香飘飘的业绩压力始终存在。
从 2008 年到 2011 年的三年间，香飘飘奶茶销量就从 3 亿多杯增至 10 亿多杯。2017 年，香飘飘登陆上交所成为"中国奶茶第一股"。2019 年，香飘飘的营收达到巅峰 39.78 亿元。
不过，从 2019 年起，香飘飘的营收曾连续四年下滑。2019 年至 2022 年，香飘飘分别实现营收 39.78 亿元、37.61 亿元、34.66 亿元和 31.28 亿元。2023 年虽有所回升，但仍未突破 2019 年营收水平。
2024 年前三季度，香飘飘的营收下滑到 19.38 亿元，同比下降 2.05%，扣非净利润为 -575.49 万元，亏损有所收窄。但对于前三季度净利润大幅增长的原因，香飘飘表示，主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。
乳业分析师宋亮曾就香飘飘开线下店一事表示："香飘飘此前出了一些新品，但效果都不尽人意，所以，他还是想去碰一下现制的边，实际是冲泡，也想借助这些事件，把新品炒成一个网红热品，促进销售。不过，这种冲泡的产品现在已经不符合消费趋势了。"
（羊城晚报•羊城派综合自九派新闻、杭州网、红星资本局、南都湾财社、@香飘飘、网友评论等）
